天猫精灵后悔药营销活动

活动起因

• 天猫双11很多超级会员和累计实物消费超过1000元的用户都得到了天猫精灵的专属优惠券，但是很多人没有用或者没有注意到（双十一期间短信、push、产品优惠券集中爆发，天猫精灵优惠券的信息容易淹没在信息洪流中），过了双十一当天大家知晓的时候优惠券已经失效不能使用了，所以在微博端很多用户反馈后悔没有使用优惠券，没有买到特价的天猫精灵。从用户视角出发，我们想尽可能满足想购买天猫精灵用户的需求。
• 今天淘宝双12的传播主题是“世间宝贝尽在此”，为此淘宝双12还推出了《嘻游记》主题病毒视频。嘻游记的病毒视频是自四大名著《西游记》做的年轻化、朋克蒸汽风格、嘻哈改编。
  基于此，我们结合“后悔”和“神话”色彩，我提出了“后悔药”营销主题。
  

  互动传播

我们都知道，一直靠资源、没有用户互动、不从用户出发的销售是不靠谱的。流量就是用户——产品吸引用户，运营留住用户。自载体成立的根本就是老用户产生了粘性，而粘性是多次互动后的结果。
为此，“后悔药”也在新媒体端基于用户互动和传播做了大量的工作，将#谁说后悔无药可救#这个话题引爆点燃，唤起大家的参与度，最后转化为流量导入活动，促进成交。

权益透出

清晰的权益透出，给人物超所值的感觉，引发用户价值认同。原来后悔有药可救，不仅如此，还有后悔权益可以拥有。

操作简单

活动最忌讳的是什么？很多人估计都会说规则复杂、玩法繁多，毕竟乱花渐欲迷人眼的双11玩法今年超多人都在吐槽算不清楚到底优惠多少。
所以，本次活动活动规则也是极度简单，便于人在最短时间内了解玩法，快速决策快速购买。