破解品牌增长公式，透视品牌打造奥秘
增长是企业的首要目标，企业所做的一切工作都是围绕着增长展开的，不管是战略、品牌、营销还是传播。企业要想获得增长，要么改进产品体验，提升高客单价；要么扩大传播规模，增加用户数；要么提升用户粘性，关注用户全生命周期ARPU值；要么将品牌打造成为一种文化符号，持续裂变扩散。 所以，企业想要获得增长，第一极…
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hayeen
师承IBM的华为IPD组织架构有何不同？
集成产品开发(IPD,Integrated Product Development)是一套先进的、成熟的研发管理思想、模式和方法，强调以市场需求作为产品开发的驱动力，将产品开发作为一项投资来管理。IPD核心思想脱胎于产品及周期优化法(PACE,Product And Cycle-time Excel…
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如何制订好的内容营销策略
随着内容营销的崛起，越来越多人将内容营销作为品牌传播的主要发力点。所谓内容营销可以是将营销信息和独立内容的二次加工结合， 也可以是自身打造独立内容再加入营销信息，更可以是将营销信息包装为话题供用户自发讨论和再生产。具体来看，不同内容形式有着不同的内容营销呈现形式，其共同构成了丰富多彩的内容营销生态。…
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如何通过操纵人心来做营销
营销思想，诞生于管理学领域，研究心理学对营销的启示，尤其是心智规律对营销的影响，有助于提升营销活动效果。营销学的父亲是管理学，营销学的母亲是心理学。 人脑分为上中下三层，分别负责维持人体的基本生存功能，处理情感和理性思考、分析和解决问题。这就导致了人类大脑存在理性模式和直觉模式，两者同时并存于人类大…
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服装行业现状及营运建议
西服类目及量身定制业态市场大盘国内连续五年下跌，出口大于进口，且竞争日趋激烈，高校毕业生成为西服类目的主要增量人群来源。 发达城市，O2O型的MTM(量身定制)会发展的较好，且有规模化可能性；二线及以下城市平均每8万人可支撑起1家量身定制的线下门店实现营收平衡。 经过长期发展探索，服装企业已经发展出…
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PEST、SWOT、STP、4P之间的内在联系及如何运用？
首先，四者都归属市场模型，是市场营销基础理论模型的重要构成部分。 其次，PEST主要用于宏观经济分析，主要用于影响市场活动的不可抗力因素分析；SWOT则主要针对企业内外部环境做针对性分析，便于企业了解自身在综合环境中所处的地位；而STP适合企业在了解内外部环境及优劣势的情况下，依据自身情况针对性的去…
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用5A理论提升你的内容营销投产比
伴随网红经济的崛起，大量头部网红成功掘金商海。这两年以直播为载体的内容营销频频刷屏，薇娅、李佳琦更是赚的盆满钵以，商家也经由这些KOL达成各自所需。 那么，内容营销是否有迹可循？怎么去评估内容营销的效果，怎么才能借助内容营销持久的助力品牌成长销量长虹？这篇文章或许可以带你管中窥豹，略见一斑。 伴随经…
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摄影摄像类项目提案内容框架及管理流程
最近频繁跟进新品首发，所以过程中会涉及创意素材、静物和视频的拍摄问题。在这里总结下大概项目提案需要准备的内容，也供需要的朋友转需。 提案时，如果对方对你的公司背景比较清楚，就无需再花大篇幅提供公司介绍，直接要告知项目组成员和分工即可。如果对方对你的公司比较陌生或者第一次合作，在提案的时候一定记得加一…
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sheena
天猫精灵BOOM智能蓝牙音箱新品上市
这两年，智能音箱产品伴随人工智能和“AI元年”的概念忽然之间就成为了各大公司的兵家必争之地。从国外的Amazon Echo、Google home到国内的阿里巴巴天猫精灵、小米小爱同学、百度的小度，不仅可选择余地多了，价格也是足够亲民。也是得益于各大厂商不遗余力的推广，智能音箱从概念普及到进入千家万…
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