短视频电商模式创新思考

直播电商和内容电商作为现阶段最火爆的流量获取手段，以较强的吸金能力被所有人重点关注。当然，也卷入了各行各业的资源在深度参与，机构预测 2024 年度直播和内容电商GMV 有望超过 5 万亿人民币，体量确实比较大了。 最近，我跟一个朋友在聊短视频电商的模式问题，他说辛选集团为啥一直没有做短视频电商，没…

天猫双十一迄今为止最经典的广告之一

这是一首高燃的“品牌诗”，来自天猫双十一广告TVC——《你所有的热爱，全在这里》。 I Will Change Your Destiny You Can Be Anything Always In Beta 根本停不下来 Capture Different Delighting You Always…

破解品牌增长公式，透视品牌打造奥秘

增长是企业的首要目标，企业所做的一切工作都是围绕着增长展开的，不管是战略、品牌、营销还是传播。企业要想获得增长，要么改进产品体验，提升高客单价；要么扩大传播规模，增加用户数；要么提升用户粘性，关注用户全生命周期ARPU值；要么将品牌打造成为一种文化符号，持续裂变扩散。 所以，企业想要获得增长，第一极…

内容及创新营销思考

随着这两年以社区团购为主要形态的本地生活服务进一步扩张，近场电商 与远场电商模态发生了极大的变化，并开始互相侵占对方所属领域。 本地生活的区域网格化电商怎么做营销，如何巧用IP的力量驱动生意增长？最近饿了么“超级限定”营销IP的第一个爆款汉堡猫窝或许可以管中窥豹。 饿了么联动商家，完成本次方案落地。…

师承IBM的华为IPD组织架构有何不同？

集成产品开发(IPD,Integrated Product Development)是一套先进的、成熟的研发管理思想、模式和方法，强调以市场需求作为产品开发的驱动力，将产品开发作为一项投资来管理。IPD核心思想脱胎于产品及周期优化法(PACE,Product And Cycle-time Excel…

如何制订好的内容营销策略

随着内容营销的崛起，越来越多人将内容营销作为品牌传播的主要发力点。所谓内容营销可以是将营销信息和独立内容的二次加工结合， 也可以是自身打造独立内容再加入营销信息，更可以是将营销信息包装为话题供用户自发讨论和再生产。具体来看，不同内容形式有着不同的内容营销呈现形式，其共同构成了丰富多彩的内容营销生态。…

如何通过操纵人心来做营销

营销思想，诞生于管理学领域，研究心理学对营销的启示，尤其是心智规律对营销的影响，有助于提升营销活动效果。营销学的父亲是管理学，营销学的母亲是心理学。 人脑分为上中下三层，分别负责维持人体的基本生存功能，处理情感和理性思考、分析和解决问题。这就导致了人类大脑存在理性模式和直觉模式，两者同时并存于人类大…

全民数字化就业时代正在来临

至今已持续四个多月的新冠肺炎疫情，为世界经济带来了巨大的冲击。在经济活动大面积停摆的背景下，数字经济无疑成为一股积极向上的重要力量，在疫情中展现 了极强的发展韧性。数字技术将给中国各行各业带来前所未有的机遇，也将引发全球和地区经济变局。在此前提下，支持 20 多种语言、覆盖 200 多个国家和地区、…

服装行业现状及营运建议

西服类目及量身定制业态市场大盘国内连续五年下跌，出口大于进口，且竞争日趋激烈，高校毕业生成为西服类目的主要增量人群来源。 发达城市，O2O型的MTM(量身定制)会发展的较好，且有规模化可能性；二线及以下城市平均每8万人可支撑起1家量身定制的线下门店实现营收平衡。 经过长期发展探索，服装企业已经发展出…

PEST、SWOT、STP、4P之间的内在联系及如何运用？

首先，四者都归属市场模型，是市场营销基础理论模型的重要构成部分。 其次，PEST主要用于宏观经济分析，主要用于影响市场活动的不可抗力因素分析；SWOT则主要针对企业内外部环境做针对性分析，便于企业了解自身在综合环境中所处的地位；而STP适合企业在了解内外部环境及优劣势的情况下，依据自身情况针对性的去…

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