阿里年货节优秀店招鉴赏

继2015年双11创纪录的912.17亿元交易额后，阿里巴巴集团CEO逍遥子（张勇）对外宣布的首届“阿里年货节”也已经在今日凌晨正式上线。

本届年货节，消费者不仅可在淘宝、天猫上买到各种有特色的年货，还能寻觅到最为传统的民俗文化以及春节特色服务。无论是从宁夏枸杞到禹州神垕镇的钧瓷，还是从道口烧鸡到新郑好想你红枣，甚至是从新疆阿克苏冰糖心苹果到苏州桃花坞年画……

但是今天我们重点关注的可不是买买买，而是卖卖卖！对，接下来就让我们一块来看下年货节从淘宝会场主视觉到各KA大商家的主题店招承接都有那些亮点吧！

首先，我们来看下阿里年货节的主会场视觉。

然后，食品、零食及特产类目作为年货节的压轴产品，我们来看下食品、零食、特产大卖家表现如何？

三只松鼠一如既往的卖萌到底，gif加css特效，开门送年货。

荣欣堂的点睛之处在gif动图中的狮子。另，灯笼优惠券快领！

金龙鱼构图结构简单粗暴，产品平铺堆积吸睛。

良品铺子具象化明星效应，大大的黄晓明加会场利益点陈述。

卫龙辣条的视觉感觉是用生命在工作，猴年应景的悟空加上手绘，满满的诚意，点赞！

老金磨坊史上最暴力吸睛店招，没有之一，抢年货决不手软。

看完了食品零食的，那么紧随其后的美妆洗护类目商家表现如何呢？

SKII用年画风格配以大幅留白的中国红来告诉你大牌的调性是如何修炼的。

草木之心是今年崛起的少数的营销创意实力派品牌，手绘插画中西合璧古今贯通。

联合利华产品平铺混以中国红窗花，简约而不简单。

雅诗兰黛继续简约剪纸风格路线，逼格通过大幅留白透纸而出。

伊贝诗应该是今年美妆里面画面风格最丰满的一个，明星效应不落下的同时融入中国年元素、活动利益点及行动按钮。

看完美妆洗护，压轴的服饰童装类目继续上场。

优衣库双明星代言，文案简单不失调性并通过Tab卡片位来切换主推服饰分类。

茵曼引用回家的诱惑，最优温度的店招之一，同时不放过3B原则中的美女和儿童。

小猪版纳借势猴年同时手绘融入，给出分类导航，值得肯定之作。

韩都衣舍简单直接粗暴的就来个韩风美女加上活动利益点，美工是休假了么还是故意放水么？

看完服饰，压轴放出海尔及阿里自营店铺天猫魔盒旗舰店店招海报。

海尔这张海报又是那家4A广告公司出的？去掉海尔的logo，坦白讲我都不知道你是卖什么的！?

天猫魔盒凸显家和欢乐的关键词，一样的手绘风格，同时兼顾利益点和行动点，可圈可点。

最后，放个酒水类目的出来，做个收尾！

酒仙网，同样的简单直接粗暴，产品平铺+利益点融入。同时，时下流行的手绘同样有点缀，整体丰满言之有物。

点评：

• 手绘及插画开始引领创意呈现新潮流；
• 3B原则及明星效应被广泛应用在视觉传达中；
• 线上视觉呈现向娴熟化、专业化迈进，特别是文案与视觉融合进入新高度；
• 为了迎合商业化需求，品牌传达在构图结构和视觉冲击力层面开始与营销深度融合；
• 高端特别是国际一线大牌与传统大牌对比淘品牌对屏读的重视程度稍逊，为了凸显调性而牺牲了与消费者近距离互动的机会。