那些用原生内容来打动用户的广告片

近年来，广告服务机构生存压力很大——颠覆式创新的媒体形态没有横空出世，而过去动辄投入大几百万的TVC和H5很难再有刷屏级现象诞生，同步多数企业广告投放也开始追求营销实效。

让广告内容从用户中来到用户中去

这两年，随着短视频的爆火，以短视频为载体的平台抖音和快手大火。2019年，一位快手用户以平台ugc视频为基础混剪了《存在即是完美》刷屏朋友圈，大火特火。这种来源与用户烟火气十足、优质能容导向、不刻意煽情但有共鸣性十足的内容形态开始进入一线营销公司的视线。

在快手，点赞中国

而今年，快手官方借鉴2019年用户UGC混剪的爆火视频模式，联合拍过《小猪佩奇》和中国银联《大唐漠北的最后一次转账》的创意公司上海胜加，仅仅只用了 12 天就为《新闻联播》结束后的时段量身定制了一条广告片，也刷新了新闻联播后的广告时长记录——央视在黄金时段破天荒的、史无前例地播放了一条长达 2 分钟的广告片。来自快手的这条广告片，致敬那些真正热爱生活的人。一经播出，瞬间刷屏。

我们喜欢看见那些可爱的小东西
因为生活
有时候一点都不可爱
他要你坚持，又不告诉要坚持多久
他告诉你这事很有意义，但干起来挺没意思
他让你觉得委屈，却隐瞒了另一个人的狼狈
他说你的故事能有什么惊喜？
无非一年年重复同样的情节
想看你的笑话，所以先让你尴尬
生活就是这样
其实他知道
真正热爱生活的人，不会被生活打败！
你对生活的热爱，很可爱

抖音视频混剪经典短片鉴赏

2019年是最难的一年嚒？抖音上有超过430万的视频感慨太难了，但也有超过3791万次的人在为自己、为身边的朋友加油，努力生活，追逐梦想。
难吗？生活哪里有容易的时候，大多时间的光鲜亮丽都饱含着背后的委曲求全。